中国智能门锁线上市场2022年Q1数据新鲜出炉

据奥维云网（AVC）《2022年Q1中国智能门锁线上市场总结报告》显示，2022年Q1，中国智能门锁线上市场全渠道总销量为101万台，同比增长20.6%；新兴渠道（抖音、快手、拼多多）潜力巨大，销量规模已然与主流电商平台分庭抗礼，并且通过短视频推广、直播演示等方式，更好的为消费者讲解智能门锁的便捷性、安全性等优势，这也弥补了智能门锁行业线下门店少，消费者体验不充分的短板。

在疫情反复的大环境下，智能门锁线上销量依旧保持高增长的态势，但均价下滑明显。数据显示，2022年Q1中国家用智能门锁线上市场销量为101万套，同比增长20.6%；销额为12.9亿元，同比增长1.4%；均价为1275元，同比下降16%，以价换量、侧重中低端产品推广的趋势明显。

其中，直播/短视频带货依旧势头正劲，淘宝、抖音、快手等直播平台，越来越受到企业的重视。抖音、快手以及拼多多三大新兴渠道，智能门锁销量规模已然能与传统电商平台分庭抗礼，份额超过20%；整体销量为23万套，销额2.2亿元，性价比冲量趋势明显，均价不足千元。

在庞大的用户基数及日活推动下，新兴电商当前仍处于野蛮增长的态势，这也成了白牌、厂牌的发展温床；而在低价走量的大趋势下，主流品牌则因为自身产品价格体系、渠道平衡等因素，难以放手一搏，盈利困难。对于品牌而言，首先要做的是在新兴渠道跟进布局，通过短视频、直播等形式，传播自身品牌理念及产品优势，抢占消费者心智，并以高质量产品、服务打造口碑，获取用户信任，做好长期生意的准备。