小红书会是智能锁品牌的下一个战场吗？

相关数据显示，2022前三季度智能门锁线上渠道销量361万台，同比增长20%，而智能门锁工程项目为1122个，同比下降40%。智能门锁线上渠道已进入集中寡头结构，而工程项目的市场仍较为分散。在线上渠道中，除了传统的淘宝、京东、抖音等渠道外，小红书凭借其种草属性，助力智能门锁品牌“出圈”。

众多智能锁品牌在小红书的内容主要以家装展示、剧情演绎、产品测评的短视频为主，通过KFS模型（KOL-搭建内容体系核心，Feeds-快速低成本爆文打造，Search-搜索卡位赛道抢占），传播品牌形象，推动成交转化。

据统计，小红书平台上的智能门锁相关内容约有2.4万份。以某头部智能锁品牌为例，其目前才与200多位种草达人达成合作，共计生产300多篇笔记，产生3万多次互动，其中KOL平均互动次数为1000多次，KOC平均互动次数仅为120次。从内容类型上来看，主要由室内设计类达人生产装修合集，短视频占比25%。最终达成爆款内容仅为5篇。

这说明，小红书平台暂未有某个单一品牌形成展示集中，集中度较低，可以说是一个极具潜力的渠道。