2022年中国智能门锁线上全渠道销售预计将达到570万台

  在经济基本面上，自2020年第一季度疫情打击以来，我国经济已逐渐恢复，持续保持平稳运行，发展韧性显现；人均可支配收入与消费支出均在迅速增长，消费力得以保障；作为零售端的重要渠道，电商平台近几年不断发展，产品质量、配送速度、安装/售后服务体验不断提升，为轻体验/安装产品的增长保驾护航，正处于快速增长的智能门锁品类，未来在线上市场将持续有所作为。

      2021年中国智能门锁线上市场销量为458万套，销额为71亿元，均价为1544元，同比增长分别为31.4%、35.5%、3.1%，呈现出头部企业主导市场产品和价格，带动中产及以上阶级消费升级的趋势。随着人群、渠道、场景的变化，整个行业也将面临新的机遇与挑战。

  品牌格局：TOP3占比超5成，行业集中度渐高

  小米作为国内家喻户晓的企业，多年的粉丝运营积攒了庞大的米粉群体，是其在各品类赛道扩张的重要倚仗；在智能门锁行业，小米秉承一贯打法，先以高性价比产品打开市场，积攒流量与口碑，再逐步进军中高端市场；当前小米价格段主要集中在1500元以下，份额超过70%；2021年，小米逐步发力中高端市场，发布了两款2000元以上价位的产品-小米全自动智能门锁 PRO和小米智能门锁X，市场反响较好。

  凯迪仕是TOP3企业中，竞争力最为全面的企业；在价格段的分布上整体较为均衡，高、中、低档均有较强的竞争力，消费者的覆盖范围更广；在机型方面，凯迪仕并没有着重打造1-2款爆品进行冲量，而是多款主推机型共同撑起凯迪仕的销售份额，行业抗压能力较强。

  德施曼深耕中高端市场，在价格段的分布上，2000元以上的份额高达76%；产品形态方面，也主要以更显高端的推拉式产品为主，其中推拉式-全把手产品的份额高达91%。

  趋势展望：人群、渠道、场景随市场变化

  面对激烈的市场竞争和消费者多元诉求的重重挑战，企业想要获取行业话语权，需要着重提升产品的安全性与人性化。随着市场情况的变化，中国智能门锁的人群、渠道和场景趋势呈现出新的特点：

  人群趋势：需加强关注银发一代和Z世代消费群体。当前银发群体规模达到2.64亿人，消费市场占据10万亿规模，且保持每年20%-30%的增长，消费能力较强，且对安防具有一定需求迫切度。Z世代同样有着2.6亿左右的群体，虽然他们每月可支配收入仅3501元，但他们乐于尝试新鲜事物，且有着较强的分享欲；这两类人群均是智能门锁市场拓展的新窗口。

  渠道趋势：智能门锁行业的高速发展，正在遭遇渠道端新的变革，家装建材渠道的前置截流效应显现，电商在三四级下沉渠道的布局基本完成，直播渠道炙手可热，三大渠道对于智能门锁企业来说，均有较大的发挥空间。

  场景趋势：随着智能技术的发展，家居生活呈现出场景化趋势，产品不再是独立的个体，而是能够融入消费者生活的方方面面，通过对消费群体的调研，企业可以根据实际需求对产品及功能进行升级，在满足需求的同时，也会提升产品的附加值。

  预测2022年中国智能门锁线上全渠道销售将达到570万台，同比增长24.5%；销售额达到85.4亿元，同比增长20.3%。